今年発売60周年を迎えた『ルック』。若年層のリピートユーザーには「１粒タイプで食べやすく、友人とシェアできる」、30代から40代のロイヤルユーザーには「一箱で色々な味を楽しませてくれる唯一無二のチョコ」として認知されている。今年の秋もそれらの層に向けて、Snow Manを起用した新ＴＶＣＭ、デジタル広告、キャンペーンで盛り上げていく。
新製品として、風味豊かな異なる３種類のミルクチョコレートが楽しめる『ルック（ミルクパレード）』（写真上、43ｇ・９枚）を投入したばかり。
ミルクフレーバーは、チョコレート市場の中で１位の人気を誇る。そこで、食べ比べできるアソートタイプで、ひと口で食べられる小粒タイプの同製品を発売することで、「ミルクチョコレート市場の活性化を図っていく」（同社）。
同品に加え、『ルック（ア・ラ・モード）』（写真中、12粒）、『ルック（ホワイトラバーズ）』（写真下、43ｇ・９枚）の３品をルックの新定番とし、新ＣＭと連動したロゴ入りパッケージデザインを採用。ロゴは、“まよえルック！”“えらべルック！”“たのしめルック！”の３種類。
店頭では、今回のＣＭの世界観（キービジュアル）を全面にあしらった吊り下げ什器、トップボード、ＰＯＰ等で売場を盛り上げていく。
同社では、２０２０年９月からSnow Manをルックブランドキャラクターに起用したことで、若年層獲得の第一歩へと繋がった。Snow Manの人気は衰えを見せることなく、まだまだ上昇中。ルックのさらなる拡大に向け、引続き起用する。
昨今の値上げラッシュで消費者の節約意識は高まっているが、「こだわり・贅沢」志向は継続すると同社ではみている。食べると「楽しく」「癒され」「リフレッシュ」して、「ご褒美になる」お菓子が求められており、特に若年女性は、よりお菓子で気分を上げたいと考えている。同社では、こうした消費者のニーズに寄り添っていく。