カルビーは、CryptoGamesが提供する農業体験ゲーム「Astar Farm」上で、自社初となるＮＦＴ（非代替性トークン）を１万名に無料で限定配布するキャンペーンを７月21日から31日に実施。その中から抽選で50名に『ポテトデラックス』10袋を送付する。
同社は、２０２０年にスマホアプリ「カルビー ルビープログラム」をリリースし、デジタル技術を用いてのコミュニケーションを進化・深化させてきた。また今年４月には顧客体験価値向上を目的とした組織改編を行い、消費者とブランドの関係性構築に注力している。
一方、近年ブロックチェーン技術の発展により、分散型インターネット（Web3.0）が普及し始め、バーチャル空間での体験価値の需要が高まってきた。この潮流を捉え、バーチャルとリアルを融合させた価値創造による新たなファンコミュニケーションを実現させるため、日本発のブロックチェーン「Astar Network」を活用してWeb3.0市場参入することになった。