山芳製菓は、11月３日公開の映画「きのう何食べた？」と『わさビーフ』とのタイアップパッケージ（55ｇ・１３０円）を10月５日から発売した。また、映画公開を記念したタイアップキャンペーンも実施している。
「きのう何食べた？」は、累計発行部数８１５万部を突破したよしながふみの漫画を、西島秀俊・内野聖陽のダブル主演でＴＶドラマ化したもの。料理上手の弁護士（西島秀俊）と、その恋人の美容師（内野聖陽）の何気ない日常を描いた温かみのあるストーリーが人気で、２０１９年４月にテレビ東京系列で放送されるや、深夜ドラマ枠としては異例の大ヒットとなった。
山芳製菓と「きのう何食べた？」との繋がりは、昨年１月に放映されたお正月のスペシャルドラマがきっかけ。劇中で磯村勇斗演じるジルベールの大好物として『わさビーフ』が登場。今回の映画版でも、同製品を食べるシーンが出てくることから、タイアップすることになった。
タイアップパッケージでは、映画のキービジュアルを使ってクローズドキャンペーンの内容を告知。『わさビーフ』のバーコード３枚を一口に応募すると、ジルベール（磯村勇斗）サイン入り劇中登場Ｔシャツが10名に、Ｗチャンスとして同社製品詰め合わせが50名に当たる。応募期間は12月31日まで。
また、Twitterキャンペーン第１弾（10月５日～24日）では映画鑑賞チケット10組20名＆ポテトチップス詰め合わせ12袋＆わさぎゅ～ぬいぐるみが10名に、第２弾（11月１日～10日）では映画オリジナルグッズ＆ポテトチップス詰め 合わせ12袋が10名に当たる。
『わさビーフ』は来年35周年を迎える。同社としては、このタイアップをきっかけに「来年に向けて徐々に盛り上げていきたい」と意気込んでいる。