アサヒグループ食品は、『ミンティア』で新しいコミュニケーションコンセプトを制定し、福士蒼汰、本田翼を起用した新ＴＶＣＭを３月１日から全国で放映している。
新コミュニケーションコンセプトは、「さぁ、新・呼吸！」。変化を続ける新しい生活様式のもと、オンタイムだけでなくオフタイムにも〝リフレッシュの必携品〟として『ミンティア』を提案していく。
ＴＶＣＭでは、『ミンティア』を１粒口に入れ、爽やかな新しい空気を吸い込むことで気持ちを整え、そしていくつものシーンで自分を解放してくれる「リフレッシュパートナー」として展開する。
キャッチコピー「新しい空気吸って、新しいジブンへ」のもと、広告キャラクターに新しく福士蒼汰、本田翼を起用し、ＴＶＣＭ、ＷｅｂＣＭを中心に展開。達成感たっぷりにパソコンのEnterキーを押す福士蒼汰の姿や、ランニングマシンで爽快に走る本田翼のいきいきとした表情など、『ミンティア』を食べてリフレッシュできることを、パッケージに使われているグラフィックモチーフと合わせた鮮やかで印象的な映像を通して訴求している。
販促策として、広告連動パッケージを展開。レギュラー４品、ブリーズ２品でＱＲコードを配したパッケージの製品を３月１日から全国で順次展開。ＱＲコードを読み込むと、『ミンティア』ブランドサイト内のＣＭページに遷移する。
ミンティア公式LINEアカウントを活用した「さぁ、新・呼吸！MINTIA体験キャンペーン！」を３月15日から実施。キャンペーンページの「今すぐ応募」のボタンをタップしてLINEにログインすると、抽選で総計２００名にミンティア６製品バラエティセットが当たる。第１弾は３月15日～４月28日、第２弾は４月28日～５月31日に実施する。
