ＮＨＫ Ｅテレの人気アニメキャラクター「はなかっぱ」をパッケージにデザインした『ベビーせんべい』３品を８月１日〜２０２１年１月上旬の期間限定で発売。
同社の『ベビーせんべい』は、子どものファースト米菓として１９６６年から発売している。国内でとれた原材料だけでつくり、アレルゲン(特定原材料等)27品目不使用。消化吸収が良く、口の中ですうっと溶けるので、乳幼児(生後７カ月ごろ)から年配の人まで幅広い世代で楽しめる。
今回、ＮＨＫ Ｅテレで週５日放映され、子どもたちに大人気のテレビアニメ「はなかっぱ」のキャラクターが外装、個包装ともにデザインされている。「はなかっぱ」とのコラボは、２０１６年から続いている。
ラインアップは、『岩塚のお子様せんべい』（写真、14枚・ＮＰＰ＝参考小売価格税込１３０円前後）、『がんばれ！野菜家族』（51ｇ・同１６０円前後）、『がんばれ！小魚家族』（47ｇ・同１６０円前後）。
新潟県産米を１００％使用した、ふんわりとろける口どけの『ふわっと』シリーズから、『ふわっと はちみつバター味』を８月11日〜９月上旬の期間限定で発売。
『ふわっと』は、健康や美容で注目されているグルテンフリー製品で、食べやすい一口サイズの米粉スナック。『ふわっとはちみつバター味』は、国産バターを使用し、はちみつの上品な甘さとまろやかなバターのコクが合わさり、甘じょっぱさがやみつきになる味わいに仕上げた。国産バターは、はちみつバターソルト風味シーズニングに使用している。40ｇ・ＮＰＰ（参考小売価格＝税込１３０円前後）。
内容量はそのままで、プラスチック包材を３割削減した『大袖振豆もち』（10枚）と『桜えびかきもち』（９枚）を８月31日にリニューアル発売。
プラスチックトレーの使用をやめて従来よりスリムにし、内容量はそのままにプラスチックを３割削減。昨年９月にテスト販売し、好評だったことからリニューアル発売することになった。海洋プラスチックごみを減らすことを目的に環境省が実施している「プラスチック・スマート」キャンペーンに参加している。どちらもＮＰＰ（参考小売価格＝税込２６０円前後）。