新型コロナウイルスの感染拡大で外出自粛が続く中ではあるが、母への感謝の気持ちは変わらないもの。ゴールデンウイークが明けた５月10日の「母の日」は、自宅で母を労わりたい。
ロッテは４月７日から、母の日に向けて『ガーナチョコレート』新ＣＭを全国で放送。今年はPEANUTSとの初のコラボーレーションを実現し、『母の日は、ママといっしょに。』をテーマに、母の日は母子で一緒に過ごすことをPEANUTSを通して提案している。
ＣＭ『ガーナ 母の日オーケストラ』篇は、スヌーピーが中心になって指揮をとり、子供たちの歌声とPEANUTSの仲間たちが各自担当の楽器で演奏するシーンからスタート。〝母の日のテーマ〟と重なるよう、楽しく愉快な内容になっている。
森永製菓は、『森永ビスケット』シリーズから、母の日に向けた新製品２品を期間限定で新発売。パッケージは、たくさんのカーネーションを散りばめ、思わず手にとってみたくなるような、華やかで可愛らしいデザインに仕立てた。商品ロゴを控えめに、フレーバーの内容や素材を大きくあしらっている。
『ディア』（14枚＝２パック×７袋、参考小売価格２１６円・税込）は、メープルの香りと風味が口いっぱいに広がり、後味にほんのりとした塩味がアクセントとなって、コク深いバターのおいしさを引き立てる、満足感のある味わい。ビスケット表面に「HAPPY♡」「THANK YOU☆」とメッセージを載せ、手に取った時にちょっと嬉しくなるよう工夫した。
『ディアガレットサンド』（６個、オープン価格）は、レアチーズケーキをイメージして作られ、チーズとレモンがほのかに香るクリームを挟み、さわやかで優しい味わい。
また、母の日のギフト需要や母親自身の自己消費に向けて、３月末から『カレ・ド・ショコラ』ブランドの７品を、期間限定のフラワーパッケージに規格変更した。７種のラインナップに合わせたガーベラが華やかにデザインされ、それぞれに花言葉が添えられている。
『フレンチミルク』はオレンジのガーベラで、花言葉は「冒険心」。新しいチャレンジを続けたい人へお薦めのフレーバー。『ベネズエラビター』はブルーで、花言葉は「神秘」。ミステリアスな魅力を高めたい人へ。『マダガスカルホワイト』はホワイトで「希望」。どんなときにもポジティブに頑張りたい人へ。『カカオ88』は赤で「情熱」。何事にも熱意をもって取り組みたい人へ。『カカオ70』はイエローで「究極の美」。あらゆることを妥協せずにこだわっていきたい人へ。『ソルティヘーゼルナッツ』は、『カカオ70』と同じイエローのガーベラだが、色が少し淡く、花言葉は「親しみやすさ」。人とのかかわりを大切にする人へ。『ストロベリー』はピンクで「感謝」。いつも周りへの感謝を忘れないように心がける人へ。
期間限定の『カレ・ド・ショコラ』診断サイトも開設。（https://www.morinaga.co.jp/carre_de/flower/）
不二家は、母の日限定デザインパッケージのハート型のピーナッツチョコレート『母の日ハートチョコレート（ピーナッツ袋）』（15枚、OP）を用意。メッセージ入りの個包装で、日頃の感謝を伝えることができる。
不二家洋菓子店は、ギフト製品を４月下旬から、洋生菓子を５月２日から発売。
洋生菓子は、上面に絞ったピンク色のストロベリークリームをカーネーションの花びらに見立てた華やかなショートケーキ『カーネーションケーキ』（直径１４５mm、税込３０００円）、チョコスポンジにピスタチオムースとストロベリームースを重ね、真っ赤なラズベリーグラサージュで仕上げた『ハートのムースケーキ』（幅１２０mm、同１８００円）をはじめ、『苺のバトンケーキ』（縦１４５×横70mm、同１２００円）、『苺とマカロンのシフォンケーキ』（同５００円）、『あまおう苺とチョコのミルクレープ』（同３９０円）、『ベリーと玄米のザクザクケーキ』（同３９０円）と豊富なラインアップ。
ギフト製品は、淡い色合いの上品なギフト缶にハートチョコレート（ピーナッツ）が８枚入った『ペコちゃんチョコレート缶』（２種類。各５００円）。
チロルチョコは、『フラワーチロル』（７個・税別参考価格１５０円）を４月６日に発売。
ピンクの背景にカーネーションを描いた華やかなパッケージで、個包装は贈り物にぴったりなメッセージ付き。味は、アーモンドやクッキー、ドライいちごが入った、食感の楽しめる〈いちごブラウニー〉。
鼓月は、発売56年のロングセラー『千寿せんべい』をはじめ、京都で創業75年の「京菓子處 鼓月」、洋菓子工房「ＫＩＮＥＥＬ（きにーる）」、どらやき専門店「洛心館」、スポーツ羊羹「ａｎｐｏｗｅｒ」を展開し、２０１８年よりベルギーチョコレート「マレーンクーチャンス」の輸入販売も手掛ける。その洋菓子工房「ＫＩＮＥＥＬ」から、母の日に向け公式通販サイト内に特設ページを４月11日～５月10日にオープン（http://www.kineel.jp/shop/）。
おすすめの製品ラインアップ①『ルフル ベリーベリー＆バニラ』＝小さなお花をモチーフにした母の日にピッタリの焼き菓子で、サクサクのラングドシャの中に、芳醇な香りの苺と甘酸っぱいラズベリーをミックスした限定フレーバー。華やかなパッケージに感謝の気持ちを伝える〝Thank you〟のリボン付き。24個入り・３３００円から。②『ａｎフィナンシェ 薔薇』＝バターをふんだんに使ってしっとりとした生地と、「京菓子處 鼓月」の大納言小豆を使用した自家製粒あんを合わせ、和菓子と洋菓子がコラボしたフィナンシェ。この時期だけの薔薇の柄は、和菓子職人が手掛ける「こなし」という技で手作り。ボックスにはカーネーションのイラスト入り帯付き。６個入り・１２００円から。
銀座コージーコーナーは、苺を飾ったケーキで感謝の気持ちを表現。
予約限定１０００台の『母の日ローズティアラ』（写真●、５号・税込２７００円）は、苺風味クリームとラズベリークリームでバラの花束をイメージし、感謝のしるしにティアラを添えた。５月９日発売。
この他、『母の日パーティー』（９個・同２７００円、12個・同３２４０円）、『母の日フラワーデコレーション』（５号・同２３７６円）、『母の日フルールロール』（同２１６０円）、『母の日フラワープリンセス』『母の日コージープリンセス』（各同６９１円）、『母の日チーズスフレ』（同６２６円）などを５月８～10日に発売する。
モロゾフは、カーネーションをモチーフにした華やかなスイーツを販売。
『マザーズデー グルノーブル』（直径１４５mm、１５００円）は５月８日～10日に発売。チョコレートスポンジでチョコレートクリームとウォールナッツを挟み、クリームシャンティでナッペしたケーキを白、ピンク、赤色の３色のチョコレートで包んだ。
さらに、『プリンパフェ（ストロベリーショートケーキ）』（４００円。５月中下旬まで）、『マザーズデー プリンのブーケ（ストロベリー）』（４００円。５月８日～10日）を用意。人気のチーズケーキも母の日限定デザインに。『マザーズデー マスカルポーネチーズケーキ』（直径１７０mm、１２００円）、『マザーズデー デンマーククリームチーズケーキ』（直径１７０mm、１０００円）＝以上５月８日～10日発売＝がそれ。
PAPABUBBLE（パパブブレ）は、うっかり父の日を忘れることがないよう、既に販売開始している母の日製品に合わせて、父の日製品も例年より１カ月ほど早く４月15日から同時販売。
母の日用は、カーネーションやありがとうのメッセージが入ったキュートなキャンディ『母の日ミックス』（ＢＡＧ５９３円、ＳＪＡＲ８１５円）、キャンデー製のお花『バラロリポップ』（６１２円）、父の日用は、限定フレーバーのシトラスミックスのキャンデー『父の日ミックス』（ＢＡＧ５９３円、ＳＪＡＲ８１５円）、蝶ネクタイの形をした『蝶ネクタイロリポップ』（６１２円）のラインアップ。
