江崎グリコは、『パピコ』の新イメージキャラクターに女優の吉岡里帆さんを起用し、新ＴＶＣＭ「みんなのパピコ」篇（写真）を４月23日から全国で放映している。
ＴＶＣＭでは、オフィスタイムからプライベートな時間まで、さまざまなシーンでパピコを楽しむ吉岡さんの表情やリアクションを通じて、「キブンいろいろ！みんなのパピコ！」というメッセージを表現。描かれるシチュエーションは、昼休みに会社の同僚と分け合って食べる「＃２人でパピコ」を皮切りに、お風呂の後の火照った体に嬉しい「＃湯上がりパピコ」、パピコを食べている様子をジェスチャーで表現した「＃エアーパピコ」など、全部で11種類。
