山芳製菓のマーケティング手法 【後編】

専務取締役・梅田登美雄 氏、マーケティング本部長・梶原仁誠 氏、マーケティング本部次長・加藤武史 氏

製品開発の方向を定め、優れたものを作る。しかし現代の消費者にアピールするためには品質プラスアルファが必要だ。同社はメディア露出・ＳＮＳ利用で製品と会社名の認知度を高め、売上を伸ばしてきた。さらに購買層を広げるために新たなキャラクター戦略を進めている。また同社ならではの楽しさに溢れた製品開発が活発化している。　【続きは5377号6面へ】